在互联网高速发展的今天，新媒体的力量日趋强盛，随着阿里影业、腾讯影视等互联网影视平台的建立逐步扩张市场领域，大量短小精悍、题材多样、内容丰富的作品正伴随着移动互联网渗透到数字终端的每个角落，开拓了影视动画产业的长尾文化市场。影视动画产业是文化产业的重要组成部分，现在已成为一股不容忽视的经济力量。通过网络公开数据不难发现，自2014年我国影视动画产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1 000亿元。与此同时，2014年我国二次元核心用户规模达到4 984万人，泛二次元用户规模达到1亿人，未来随着动漫IP化运营的发展，动漫用户的规模将不断增大，到如今总产值达到1 497.7亿元，短短的三年间影视动漫产业产值上涨了40%多。我国的影视动画产业在经历了十多年的发展后，未来仍有广阔的发展空间和市场潜力。

一、西部影视动画产业核心竞争力的形成

“寓教于乐”自影视动画产业不再以科普为主要创作对象后，形成以本土文化为创作基调的创业后，我们将影视动画产业视为影视文化产业的一个方向，影视文化产业作为文化产业的一个重要支柱将随影视动画产业核心竞争力的提升而提升。以“长尾理论”（见图1）作为经济理论基础，对西部影视动画产业核心竞争力构建过程和实践进行研究，旨在“一带一路”中国文化倡议问题的考察体现出西部影视动画产业与多学科结合、跨学科多角度的结合催生出核心竞争力，由内部因素改变到外部环境改变的研究，从而实现构建西部影视动画产业核心竞争力。具备核心竞争力的西部影视动画产业在这样一个大发展的时代，一方面催动本土动画影片在维护其内生价值的同时，获得跨文化的外溢性价值的增长，从而促使中国从影视动画大国走向影视动画强国，在世界电影舞台上重塑“中国学派”的辉煌。

图1长尾理论模型

（一）植根西部运用“长尾”

基于互联网而出现的长尾效应改变的空间对影视动画产业的限制，自由创作模式逐渐成形，中国的动画产业正在向文化的诞生地逐步靠拢。浙江大学数字娱乐产业研究中心研究员赵小波在《中国动漫产业转型研究》一书中阐述新时期动画产业如何转型升级，提出要把握机遇并迎接挑战。一要推动“互联网+动漫”模式的发展；二要为动画产业转型升级指明方向，奠定基础。认定中国动画产业必须“做大、做强”，“做大”是中国动画产业的发展要求，“做强”则是中国文化产业的发展要求。西安财经学院许项发教授在《陕西文化产业核心竞争力构建研究》中指出，利用科学的发展观来构建和培育产业核心竞争力，使得劣势与风险在发展的过程中向优势和机遇转化，这才是文化产业发展的出路和原动力，这为植根于西部历史文化的影视动画产业创造了机遇。当下将西部影视动画置于“长尾”的货架上恰恰适应了当下互联网经济发展的形态，国外的研究将其归纳为积极的市场因素，认为中国已经逼近刘易斯拐点，经济结构调整加速，消费正在逐步提高，大众文化消费崛起趋势不可低估。同时，服务业（三产）也将会迎来大发展。在服务业中，文化产业是重要的组成部分之一，影视产业作为文化产业的重要组成部分随之也将会大发展，大众文化消费崛起和文化产业发展面临一个相得益彰、互增光彩的机遇。

（二）打破西方文化壁垒

在互联网形成之前，长期以来西方认为我国的文化输出是存在壁垒的，从美国在2015年6月6日《外国人对中国文化认知调研报告》看出，六个发达国家取样调查得出的结果中，西方对中国艺术形态的认知度在各类文化符号的人之中较低（见图2）。

图2各类文化符号调查统计

从调研报告中描述的内容可以看出，西方学者认为中国西北是大漠群山，东南是浩瀚海洋，相对封闭的环境，尤其是西部地区的中国人是相对比较保守的，很难突破“塔斯马尼亚岛效应”。中国的影视动画产业已经随着《米老鼠》《美国队长》《柯南》等影视动画人物的传入被同化，逐步失去“中国学派”的价值观和文化，失去影视动画产业的核心竞争力。

但随着改革开放中国正在重塑失去的影视动画核心竞争力。从《宝莲灯》到《大圣归来》再到《大鱼海棠》、YouTube等网站的建立将世界观的不同长期构成的东西方文化交流的壁垒，互联网交流逐渐冲淡，优酷、腾讯等播放网站的发展成为摧毁这里壁垒的最后力量。在互联网将世界各国联系的桥梁架通以后，西方一些学者就对这一现象做出判定，认为这种壁垒正在由东方（中国）打破。哈佛大学教授塞缪尔·亨廷顿在其著作《文明的冲突与世界秩序的重建》中这样评述中国现有的文化发展，他借用汤米·高大使在1993年的言论“文化复兴正席卷亚洲”。随着“一带一路”文化倡议的实施，中国人的文化自信日益增长，这种增长意味着崛起的中国人不再把西方式或者美国的一切看作必然是最好的，这种文化影响力在扩张，并不在局限于亚洲。书中强调这种文化复兴表现在国家（中国）日益强调自身独特的文化认同，使当代东方文化区别于当代西方文化。壁垒的消失，文化沟通的流畅，对深处于内陆的西部地区是机遇，数字技术的成熟同互联网传播便捷性为西部地区将深厚的文化底蕴转化成影视动画奠定了基础，这场“文化创意产业风暴”将以炎黄文化的发祥地为中心点席卷西方。

文章来源：《西部学刊》 网址: http://www.xbxkzzs.cn/qikandaodu/2021/0225/588.html